DieLochis

DieLochis gehören zu jener kleinen Gruppe deutscher Creator, deren Name weit über die eigene Plattformhistorie hinaus funktioniert. Heiko und Roman Lochmann haben zwischen 2011 und 2019 eine der prägendsten YouTube-Karrieren im deutschsprachigen Raum aufgebaut – mit einer Mischung aus Social Video, Musik und jugendkultureller Nähe, die bis heute nachwirkt. Der Berliner Kanal ist inzwischen weniger tagesaktueller Creator-Feed als vielmehr eine Art Mediathek ihrer Entertainment-Welt. Genau darin liegt für Marken der Reiz: DieLochis sind kein schnell aufgesetztes Reichweitenvehikel, sondern eine etablierte Popmarke mit hoher Wiedererkennbarkeit in der jungen DACH-Zielgruppe.

Die Reichweite sitzt klar auf YouTube. Mit 2,6 Millionen Followern bündeln DieLochis dort fast ihre gesamte Sichtbarkeit; kumuliert stehen 2,8 Millionen über alle Kanäle. Der 30-Tage-Trend ist stabil, die leichten Rückgänge wirken eher wie Normalisierung als wie Relevanzverlust. Für Marketing-Entscheider heißt das: weniger Hype-Dynamik, dafür ein belastbares Bekanntheitsfundament. Inhaltlich bewegt sich das Profil an der Schnittstelle von Entertainment, Artist-Brand und punktuell gesellschaftlicher Haltung – sichtbar etwa über Hashtags wie #weactforgood, #wirbleibenzuhause oder #lochiversum.

Auffällig ist der Unterschied in den Plattformmechaniken: Auf YouTube liegt die Engagement Rate zuletzt bei 5,1 Prozent – für ein Celebrity-nahes Archivprofil ein solider Wert, der vor allem von der langfristigen Bindung der Community lebt. Instagram ist mit 151.000 Followern deutlich kleiner, performt aber spürbar aktiver: 9,3 Prozent ER und durchschnittlich 71.000 Views deuten auf eine mobilisierbare Kern-Community hin, die Inhalte nicht nur wahrnimmt, sondern auch anschlussfähig macht. Für Kooperationen spricht das für zweistufige Setups: YouTube als Reichweiten- und Markenraum, Instagram als Kanal für Reels-nahe Aktivierung, Reminder und Community-Signale.

Für passende Partner liegen die Einsatzfelder entsprechend eher in Entertainment, Streaming, Musik, Lifestyle oder gesellschaftsnahen Kampagnen als im reinen Abverkauf. Auch beim Thema Management und Booking dürfte der Creator daher vor allem für Marken interessant sein, die kulturelle Verankerung in einer jungen, deutschsprachigen Audience suchen – allerdings im oberen Preisbereich.