Michaela Vais | Vegan Food ♡

Michaela Vais hat sich auf Instagram eine selten klare Position erarbeitet: Unter @elavegan steht nicht „Food“ im weiten Sinne, sondern ein eng geführtes, sofort verständliches Rezeptuniversum aus veganen und glutenfreien Back- und Dessertideen. Mit 1,2 Millionen Followern bewegt sich das Profil in der Celebrity-Liga, wirkt inhaltlich aber eher wie ein spezialisiertes Medienprodukt als wie ein klassischer Creator-Feed. Schon die wiederkehrenden Hashtags – #coffeecake, #vegancake, #veganglutenfree – machen deutlich, worum es hier geht: nicht um austauschbare Küchenästhetik, sondern um konkrete Anwendungsfälle für eine Community mit klaren Ernährungspräferenzen.

Für Marketing-Entscheider ist vor allem die Mischung aus Größe und thematischer Stringenz interessant. Die Entwicklung der vergangenen 30 Tage ist stabil, die Engagement-Rate liegt bei 7,6 Prozent und damit auf einem Niveau, das für diese Reichweitenklasse bemerkenswert belastbar ist. Zugleich verweist das Profil über Blog und App auf ein Ökosystem jenseits des Feeds – ein Pluspunkt für Marken, die nicht nur Sichtbarkeit, sondern wiederkehrende Rezeptnutzung und tieferes Interesse im Themenfeld suchen.

Spannend ist dabei auch die Plattformmechanik: Während die durchschnittlichen Views kanalweit bei 205.000 liegen, liegt der Reel-Median mit 91.000 deutlich darunter. Das spricht dafür, dass Reichweite hier nicht allein über den typischen Kurzvideo-Push entsteht, sondern über ein insgesamt starkes Profil mit wiedererkennbarer Rezeptkompetenz. Für Kooperationen heißt das: Klassische „schnelle“ Reel-Inszenierungen dürften funktionieren, noch plausibler erscheinen aber Formate, in denen Zutaten, Zubereitung und Ergebnis sichtbar ineinandergreifen – also Rezept-Integrationen, Step-by-Step-Content oder Produktanwendungen mit Nutzwert. Anfragen zu Management und Booking sind über eine hinterlegte Kontaktadresse sowie die verlinkte Website angebunden, was den Zugang für Marken entsprechend niedrigschwellig macht.

Die Audience ist mehrheitlich weiblich (88 Prozent), im Median 31 Jahre alt und trotz Deutschland-Bezug deutlich international ausgerichtet: 31 Prozent sitzen in den USA, 76 Prozent der Community sind englischsprachig. Diese Konstellation macht @elavegan besonders passend für Marken aus pflanzlicher Ernährung, glutenfreien Produkten, Backzutaten, Küchenhelfern oder funktionalen Food-Kategorien, die ein glaubwürdiges, kaufnahes Umfeld mit internationaler Anschlussfähigkeit suchen. Kooperationen sind bislang nur punktuell sichtbar – zuletzt mit „Kochen & Genuss bei Christian“ –, was den Werbedruck niedrig und das Umfeld entsprechend sauber hält.