Leon Content 🐒

Leon Content besetzt im deutschsprachigen Social Web ein Feld, das für viele Marken derzeit besonders interessant ist: Beauty, Kosmetik, Fashion und Style, erzählt mit der Dynamik einer jungen, popkulturell geprägten Creator-Persönlichkeit. Von Cologne aus erreicht er vor allem ein sehr junges Publikum. Das geschätzte Median-Alter seiner Community liegt bei 19 Jahren, 81 Prozent der Audience sind weiblich, 73 Prozent deutschsprachig; Deutschland ist mit 60 Prozent der wichtigste Markt. Mit 1,9 Millionen Followern auf TikTok und kumuliert 2,7 Millionen über alle Kanäle gehört Leon zu den größeren Namen in diesem Segment, bei zuletzt stabilem Trend.

Auffällig ist, wie klar sich sein Markenfit bereits abzeichnet. Douglas Cosmetics, florence by mills und CS Cosmetics verorten ihn eindeutig im Beauty-Umfeld. Gleichzeitig öffnen Kooperationen mit Joyn, Warner Music Central Europe und TikTok Deutschland die Tür in Richtung Entertainment, Plattformnähe und Popkultur. Dass auch More Nutrition und BYD Germany im Umfeld auftauchen, spricht dafür, dass sein Profil nicht auf klassische Kosmetikthemen begrenzt ist. Es funktioniert auch dort, wo Produkte über Persönlichkeit, Look und Alltagsästhetik anschlussfähig werden.

Für die Mediaplanung ist vor allem der Plattformvergleich relevant. TikTok ist klar der stärkere Hebel: Mit einer Engagement-Rate von 5,2 Prozent in den vergangenen 30 Tagen liegt der Kanal vor Instagram, das auf 3,9 Prozent kommt. Instagram bleibt dennoch ein relevanter Baustein, nicht zuletzt wegen 806.000 Followern und durchschnittlich 172.000 Views pro Post. Der Reel-Median von 28.000 zeigt allerdings auch, dass die Performance dort stärker vom Format abhängt. Für Marken ergibt sich daraus ein recht klares Bild: TikTok eignet sich hier besonders für Reichweite, Dynamik und junge Awareness, Instagram eher für flankierende Sichtbarkeit, Wiederholung und Social Proof. Wer im DACH eine überwiegend weibliche, sehr junge Zielgruppe erreichen will, findet bei Leon Content ein präzise konturiertes Profil mit belastbarer Reichweite, hinterlegter Booking-Mail und Anbindung an Management.