Paula 🎀

Paula Küttner gehört zu den Creatorinnen, bei denen die Reichweite nicht größer wirkt als das Profil, sondern plausibel aus dem Content heraus entsteht. Auf TikTok hat sie sich mit Fashion-, DIY- und Kreativformaten eine belastbare Größe aufgebaut: 1,8 Millionen Follower auf der Primärplattform, 2,2 Millionen kanalübergreifend, dazu ein Auftritt, der nicht auf reine Outfit-Präsentation setzt, sondern auf Ideen, Umgestaltung und einen klar formulierten Second-Hand-Fokus. Das macht ihr Profil für Marken interessanter als viele klassische Fashion-Setups: Paula verkauft keinen bloßen Look, sondern eine Haltung zu Stil, Konsum und Kreativität.

Entsprechend breit ist das Kooperationsspektrum. Beauty- und Haircare-Marken wie L’Oréal Paris, NIVEA, Redken, Schwarzkopf oder Priorin passen in ihr Umfeld, weil ihre Ästhetik nah an Pflege, Styling und Everyday-Beauty liegt, ohne in Hochglanz-Unnahbarkeit zu kippen. Gleichzeitig funktionieren auch Adobe Deutschland, Xiaomi, Disney+, Prime Video oder The Sims, weil ihre Inhalte immer etwas Machendes, Spielerisches und Gestaltendes haben. Für Kampagnen heißt das: Tutorials, Vorher-Nachher-Inszenierungen, kreative Produktintegration und narrative Reels dürften hier besser laufen als statische Platzierungen oder rein werbliche Testimonials. Anfragen zu Management und Booking laufen über die hinterlegte Kontaktadresse, was gut zu einem Profil passt, das inzwischen klar im oberen Preisbereich spielt.

Spannend ist dabei die Plattformmechanik. TikTok bleibt klar der Leistungstreiber: Mit 12,9 Prozent Engagement-Rate in den letzten 30 Tagen ist die Community dort deutlich reaktiver als auf Instagram, wo Paula auf 3,9 Prozent kommt. Gleichzeitig zeigt Instagram mit durchschnittlich 87.000 Views und einem Reel-Median von 668.000, dass ihre Inhalte auch im verlängernden Bewegtbild-Ökosystem sehr gut tragen. Anders gesagt: TikTok ist bei ihr der Ort für Dynamik, Reichweitenhebel und Community-Nähe, Instagram eher die Bühne für Verdichtung, Wiedererkennbarkeit und markentaugliche Anschlussfähigkeit.

Auch die Audience ist für viele Konsumkategorien gut lesbar: Medianalter 24, zu 84 Prozent weiblich, stark in Deutschland verankert und überwiegend deutschsprachig. Wer ein junges, stilaffines und klar lokales Publikum erreichen will, findet hier eine Creatorin im oberen Preisbereich, deren TikTok-Dominanz nicht gegen, sondern für ihre Markenrelevanz spricht.