Paula

Paula gehört zu jener neuen Generation von Beauty-Creatorinnen, die Reichweite nicht nur über Looks, sondern über Haltung aufbauen. Die Österreicherin ist vor allem aktiv auf TikTok, wo sie mit 1,8 Millionen Followern klar den Takt vorgibt; Instagram mit rund 100.000 Followern fungiert eher als ergänzender Schaufensterkanal. Inhaltlich ist ihr Profil sauber positioniert: Make-up, Skincare und Alopecia Awareness greifen bei ihr ineinander, ohne dass der Auftritt in Betroffenheitskommunikation kippt. Genau darin liegt ihre Relevanz für den DACH-Markt: Paula steht für Beauty-Kompetenz, aber eben mit einer persönlichen Erzählung, die über reine Produktdemonstration hinausgeht.

Für Marketing-Entscheider ist das vor allem deshalb interessant, weil sich hier klassische Kosmetikinszenierung mit glaubwürdiger Awareness verbinden lässt. Die Community ist überwiegend weiblich (80 Prozent), jung, mit einem Medianalter von 22 Jahren, und damit sehr nah an den Kernzielgruppen vieler Beauty-, Drugstore- und Selfcare-Marken. Dass Deutschland im Geo-Split den größten erkennbaren Einzelmarkt stellt, macht sie trotz österreichischer Herkunft klar kampagnenfähig für den gesamten deutschsprachigen Raum. Ihre Inhalte sind deutschsprachig, was die Passung für DACH-Rollouts zusätzlich erhöht.

Auch die Plattformmechanik spricht für ein belastbares Profil. Auf TikTok liegt die Engagement Rate zuletzt bei 5,2 Prozent und damit leicht über dem Instagram-Wert von 4,8 Prozent; zugleich wächst der Kanal weiter, wenn auch moderat. Instagram liefert mit durchschnittlich 34.000 Views und einem Reel-Median von 29.000 solide Zweitverwertung für Marken, die neben Reichweite auch visuelle Produktinszenierung suchen. TikTok bleibt dabei klar der Performance-Treiber, Instagram eher der Kanal für Verdichtung und Markenästhetik.

Im Kooperationsumfeld zeigt sich bereits ein stimmiger Beauty- und Lifestyle-Cluster: NYX Professional Makeup, Garnier, Benefit Cosmetics, Asambeauty und Dove passen sichtbar zu ihrem Themenkern, TK Maxx Österreich erweitert das Feld ins Retail-nahe Lifestyle-Segment. Für Kampagnen, die Beauty mit persönlicher Glaubwürdigkeit und junger DACH-Audience verbinden sollen, ist Paula damit eine sehr anschlussfähige Besetzung. Anfragen zu Management und Booking laufen über eine hinterlegte Mail; die Preisindikation liegt im mittleren Bereich.