Payton 🧚🏼‍♀️

Payton bewegt sich sehr klar in einem Feld aus Beauty, Fashion und jener jungen Alltagsästhetik, die auf Social Media dann am stärksten wirkt, wenn sie leicht und selbstverständlich erscheint. Im Zentrum steht TikTok als wichtigste Plattform: Dort verbindet sie Outfits, Kosmetik, Shopping-Vlogs und sommerliche Reisemotive zu einem Profil, das nah an den Routinen einer Gen-Z-Zielgruppe bleibt. #ootd, „get ready with me“, Urlaubsmomente und kleine Konsumfreuden prägen den Auftritt stärker als große Dramaturgie. Mit 1,2 Millionen Followern auf TikTok, 771.000 auf Instagram und 178.000 auf YouTube ist Payton plattformübergreifend groß aufgestellt, ohne ihr Themenprofil zu verwässern.

Gerade für Marken wird diese Klarheit interessant, weil auch die Audience gut dazu passt. Das Publikum ist im Median 22 Jahre alt, zu 62 Prozent weiblich und mit 60 Prozent stark in Deutschland verortet; auch sprachlich dominiert Deutsch. Wer junge Konsumentinnen in einem nahbaren, visuell sauberen Umfeld erreichen will, findet hier ein stimmiges Setup. Zugleich erweitert der männliche Anteil von 38 Prozent den Einsatzbereich über klassische Beauty-Kampagnen hinaus in Richtung Lifestyle, Retail oder Travel.

Auffällig ist die Rollenverteilung der Plattformen. Instagram liefert mit durchschnittlich 181.000 Views und einem Reel-Median von 154.000 verlässliche Sichtbarkeit, TikTok übernimmt klar die Funktion als stärkster Aktivierungskanal. Die Engagement-Rate der vergangenen 30 Tage liegt dort bei 7,3 Prozent und damit deutlich über Instagram mit 1,8 Prozent sowie YouTube mit 2,5 Prozent. Der jüngste Trend wirkt insgesamt stabil; minimale Rückgänge beim Wachstum erscheinen eher als normale Marktbewegung denn als Warnsignal.

Auch die zuletzt erkennbaren Kooperationen fügen sich schlüssig ins Bild: H&M, ABOUT YOU, White Fox und Lounge stehen für Fashion, MANHATTAN und FORMEL SKIN für Beauty, dazu kommen mit Therme Erding, STROBLHOF, noiDue oder Reformer Pilates & More Mannheim Lifestyle- und Wellbeing-Partner. Payton steht damit für ein digitales Umfeld, in dem Stil, Pflege und Leichtigkeit glaubwürdig zusammenfinden. Anfragen zu Booking und Management laufen über die hinterlegte Kontaktadresse.