Maria Lust | Haushalts & Ordnungs Expertin | Putztipps

Maria Lust besetzt auf Instagram eine klar umrissene, im deutschsprachigen Creator-Markt erstaunlich belastbare Nische: alltagstaugliche Putztipps, natürliche Reinigungsprodukte und Küchenorganisation – nicht als ästhetisierte Interior-Erzählung, sondern als pragmatischer Haushalt-Content mit hoher Wiedererkennbarkeit. Unter @_putzmarie_ erreicht sie 1,5 Millionen Follower, flankiert von einem zweiten Instagram-Account mit 219.000 Followern und einer TikTok-Präsenz mit 202.000 Followern. Insgesamt kommt sie damit auf 1,9 Millionen Follower, bei stabilem Trend in den vergangenen 30 Tagen.

Auffällig ist die klare Zuspitzung ihres Themas: Statt „Home“ breit auszuspielen, bleibt Maria Lust nah an konkreten Anwendungsfällen – vom Fugenreinigen bis zu Cleaning Hacks, die sich direkt in den Alltag übersetzen lassen. Genau darin liegt die Stärke des Profils: Es ist kein loses Lifestyle-Sammelbecken, sondern ein funktionaler Service-Kanal für Menschen, die ihren Haushalt effizienter organisieren wollen. Die wichtigsten Schlagworte ihres Contents – #cleaninghacks, #putztipps, #fugenreinigen – beschreiben diese Handschrift präzise.

Ihre Hauptplattform ist Instagram, wo der große Account durchschnittlich 266.000 Views erzielt und Reels im Median bei 288.000 Aufrufen liegen. Der kleinere Account ergänzt dieses Setup mit 37.000 durchschnittlichen Views. TikTok liefert zusätzlich Reichweite in einem Format, das für schnelle Vorher-nachher-Mechaniken und kurze Problemlösungen naheliegt. Die Engagement-Werte zeigen dabei ein typisches Bild für ein Creator-Profil dieser Größenordnung: 0,7 Prozent ER auf dem großen Instagram-Account, 2,0 Prozent auf dem kleineren sowie 3,0 Prozent auf TikTok.

Auch die Zielgruppe ist klar lesbar. Das Publikum ist überwiegend weiblich (91 Prozent), im Median 34 Jahre alt, stark in Deutschland verankert (74 Prozent) und überwiegend deutschsprachig (86 Prozent). Für Marken, die im Haushalt, in der Küche oder im alltagsnahen Konsumkontext stattfinden, ist das ein vergleichsweise präzises Umfeld: erwachsene, deutschsprachige Nutzerinnen mit hoher Affinität zu praktischen Optimierungsthemen statt bloßer Inspiration.

Bei den bislang detektierten Kooperationen zeigt sich bereits, dass Maria Lust nicht ausschließlich im engen Reinigungssegment unterwegs ist. Genannt werden unter anderem Amazon DE, Shoop, Doonails sowie wiederholt Brands wie Bears with Benefits, salted., ahead® und 3Bears. Das deutet auf eine Vermarktung hin, die über den Kernbereich Haushalt hinausgeht, ohne die alltagsnahe Utility ihres Contents zu verlassen. Für werbliche Integrationen interessant ist dabei vor allem ihr glaubwürdiges Umfeld: Wer bei ihr stattfindet, landet nicht in einer abstrakten Lifestyle-Erzählung, sondern in einem Feed, der auf konkrete Anwendung und direkte Nützlichkeit gebaut ist.

Mit hinterlegter Booking-Mail und einer Einordnung im oberen Preisbereich ist Maria Lust damit vor allem für Marken relevant, die in einem massenfähigen, weiblich geprägten und deutschsprachigen Umfeld sichtbar werden wollen – und deren Produkte sich in einfache Routinen, Haushaltssituationen oder praktische Problemlösungen übersetzen lassen.