Shanti Joan Tan

Shanti Joan Tan postet auf Instagram von Berlin aus als Travel-Lifestyle-Creatorin mit einer für Marken ziemlich dankbaren Zuspitzung: Ihr Content kreist nicht nur um das Unterwegssein selbst, sondern um die konkrete Vorbereitung darauf. In ihrer Profilbeschreibung verdichtet sich das zu „packing tips and travel experiences“ rund um einen USA-Roadtrip – und genau darin liegt der Unterschied zu vielen generischen Reise-Accounts. Bei ihr beginnt die Story nicht erst am Gate oder am Strand, sondern beim Sortieren, Packen, Auswählen und Organisieren. Das macht den Feed anschlussfähig für Produkte, die im echten Reisealltag stattfinden, nicht nur im Postkartenmoment.

Mit 1,1 Millionen Followern auf Instagram ist die Plattform klar das Zentrum ihres Auftritts; TikTok mit 124.000 Followern erweitert eher die Präsenz, als dass es das Profil neu definiert. Auffällig ist die solide Performance auf Instagram: 3,2 Prozent Engagement-Rate im 30-Tage-Fenster, durchschnittlich 225.000 Views und ein Reel-Median von 108.000 Views bei stabiler Entwicklung. TikTok liegt mit 4,8 Prozent ER zwar etwas höher, was plattformtypisch ist, doch die schiere Reichweite und Verlässlichkeit der Ausspielung sitzen hier klar auf Instagram. Für Kampagnen heißt das: Reels sind der naheliegende Hebel für Sichtbarkeit, während die Account-Mechanik insgesamt von wiedererkennbaren Routinen und alltagsnahen Hooks lebt – also Formaten, die Packing, Beauty-Vorbereitung oder Travel-Essentials seriell erzählen können.

Auch die Kooperationshistorie wirkt entsprechend stimmig statt beliebig. ROSSMANN, dm-drogerie markt Deutschland und Oral-B DACH clustern sauber im Bereich Self-Care und Reise-Routine; FUJIFILM X Serie l GFX DE passt in die visuelle Dokumentation, ARMEDANGELS und SNOCKS in den funktionalen Fashion- und Essentials-Kosmos. Dazu kommen Absender wie Netflix DE, NOMOO oder HOUSE OF THÊOM, die zeigen, dass auch popkulturelle und genussnahe Platzierungen funktionieren können. Das Publikum ist jung, im Median 23 Jahre alt, mehrheitlich weiblich und deutlich in Deutschland verankert. Anfragen zu Management und Booking laufen über die hinterlegte Mail beziehungsweise die verlinkte Zezam-Seite. Wer eine deutschsprachige Gen-Z-/Young-Millennial-Zielgruppe in einem glaubwürdigen Umfeld aus Travel, Beauty und konsumnahem Lifestyle erreichen will, findet hier ein Profil, das seine Relevanz aus Details zieht – und genau deshalb verkaufsnah wirkt.