taff

taff ist die digitale Verlängerung eines TV-Formats, das in Deutschland seit Jahren zuverlässig Reichweite organisiert – und genau daraus bezieht die Marke auch online ihre besondere Position. Aus Berlin heraus übersetzt das ProSieben-Lifestyle-Magazin seine klassische Magazin-DNA in plattformgerechte Clips: boulevardnahe Unterhaltung, Service, Promi-Momente, Alltagsbeobachtungen und Themen aus Fashion, Food und Popkultur. Auf YouTube, der klaren Leitplattform, kommt taff auf 1,2 Millionen Abonnentinnen und Abonnenten und bleibt damit weniger ein einzelner Creator-Case als eine etablierte Medienmarke mit hohem Wiedererkennungswert. Die Hosts – darunter Annemarie Carpendale, Rebecca Mir, Christian Düren, Vivien Geppert, Daniel Laminati, Christian Loß und Neda Peemüller – fungieren dabei nicht nur als Gesichter, sondern als redaktionelle Anker einer Marke, die werktäglich um 17 Uhr linear verlässlich präsent ist und diese Verlässlichkeit digital fortsetzt.

Im Plattform-Mix ist gut zu sehen, wie unterschiedlich die Mechaniken greifen. YouTube dient taff als Archiv, Reichweitenmotor und Verlängerung des Sendungsuniversums: Hier funktionieren vor allem such- und klickstarke Ausschnitte, Promi-getriebene Geschichten und alltagsnahe Service-Themen, die auch jenseits des Ausstrahlungszeitpunkts abrufbar bleiben. TikTok mit 115.000 Followern spielt dagegen deutlich schneller, pointierter und plattformnäher – was sich auch in der vergleichsweise starken 30-Tage-Engagement-Rate von 5,7 Prozent zeigt. Während YouTube die Marke in der Breite absichert, kann TikTok einzelne Themen dynamischer aufladen und jüngere Nutzungssituationen besetzen. Dass der 30-Tage-Trend insgesamt stabil bleibt, passt zu einem Format, das nicht von viralen Ausschlägen lebt, sondern von kontinuierlicher Sichtbarkeit.

Für Marken ist das relevant, weil taff ein Umfeld bietet, das redaktionelle Glaubwürdigkeit mit massenmarkttauglicher Unterhaltung verbindet. Besonders naheliegend sind Kooperationen aus FMCG, Beauty, Fashion, Food, Travel und Entertainment – also Branchen, die von einem breiten, alltagsnahen Lifestyle-Kontext profitieren. Beim Thema Management und Kampagnenanbindung spricht zudem vieles für die Marke: Die Hashtags #taff, #joyn und #flugzeug deuten diese Spannweite bereits an – Sendernähe, Plattformverzahnung und aufmerksamkeitsstarke Einzelthemen greifen hier sichtbar ineinander.