TagesRezept

TagesRezept ist einer jener Food-Accounts, die weniger über Chef-Attitüde als über Alltagstauglichkeit groß geworden sind. Der Kanal besetzt im deutschsprachigen Social Web sehr konsequent die Schnittstelle aus schneller Küche, gesunder Ernährung und maximaler Umsetzbarkeit: Rezepte, die nicht nach Wochenendprojekt aussehen, sondern nach etwas, das man tatsächlich am Dienstagabend kocht. Genau darin liegt die Relevanz für Marken. Mit 3,8 Millionen Followern auf TikTok und weiteren 1,2 Millionen auf Instagram erreicht TagesRezept eine breite DACH-Community, die nicht nach kulinarischer Distinktion sucht, sondern nach Ideen für den eigenen Routinebedarf – vom schnellen Dinner bis zur leichteren Meal-Idee.

Auffällig ist, dass die Reichweite nicht wie ein Zufallsprodukt einzelner Viral-Hits wirkt, sondern wie ein sauber etabliertes Format. Der 30-Tage-Trend bleibt stabil, das Profil bewegt sich also auf einem belastbaren Niveau. Für Kampagnen in den Feldern Food & Drink, Healthy Nutrition, Küchenhelfer, Supermarkt, Convenience oder auch vegetarische und gesundheitsnahe Produktwelten ist das ein starkes Signal: Hier trifft Reichweite auf ein klares Nutzungsszenario. Produkte lassen sich nicht nur zeigen, sondern in konkrete Rezeptlogiken einbauen – und genau das erhöht in diesem Segment die Werbewirkung. Anfragen zu Management und Booking laufen über die hinterlegte Kontaktadresse.

Interessant ist auch der Plattform-Mix. TikTok ist mit Abstand der größte Hebel und dürfte vor allem für schnelle Discovery, Reichweiten-Peaks und virale Rezeptformate entscheidend sein; die Engagement-Rate liegt hier bei 1,8 Prozent. Instagram funktioniert etwas anders: Mit 1,6 Prozent ER ist die Interaktion ähnlich solide, zugleich zeigen die View-Daten, wie gut das Format in Reels übersetzt. 214.000 durchschnittliche Views und ein Reel-Median von 409.000 sprechen dafür, dass die Inhalte dort nicht bloß zweitverwertet werden, sondern als wiederholt performendes Kurzvideo-Format funktionieren. Für Marken heißt das: TikTok eignet sich für breite Aufmerksamkeit, Instagram für zusätzliche Sichtbarkeit in einem Umfeld, in dem Rezept-Content oft länger gespeichert, geteilt und in konkrete Kauf- oder Kochimpulse übersetzt wird.