Xin

Xin ist auf TikTok klar zuhause: 1,6 Millionen Follower, gepostet wird aus Deutschland, inhaltlich dreht sich vieles um Reiseeindrücke, Food und einen insgesamt sehr popkulturell codierten Alltag. Gerade diese Mischung macht das Profil interessant. Statt generischem Travel-Lifestyle setzt Xin auf eine wiedererkennbare, kawaii-nahe Bildsprache, die über Hashtags wie #hellokitty, #kuromi und #mymelody sofort einen Ton setzt. Das wirkt nicht wie austauschbare Creator-Ware, sondern wie ein Feed mit eigener kultureller Referenzfläche – und genau daraus entsteht die Bindung zu einer jungen Community.

Die Zielgruppe ist entsprechend klar konturiert: Das Median-Alter liegt bei 21 Jahren, 70 Prozent der Audience sind weiblich, 85 Prozent sitzen in Deutschland, 91 Prozent sind deutschsprachig. Für Marken, die Gen-Z-nahe Kampagnen im deutschen Markt ausspielen wollen, ist das eine ziemlich saubere Ausgangslage – besonders in Kategorien, in denen Ästhetik, Alltagsnähe und schnelle Wiedererkennbarkeit wichtiger sind als klassische Expertise-Claims. Xin ist damit weniger der Creator für erklärungsbedürftige Longform-Produkte, sondern eher für Marken, die in junge Routinen, Self-Expression und impulsive Kaufmomente wollen.

Leistungsseitig ist vor allem TikTok der Treiber: Bei 1,6 Millionen Followern liegt die Engagement-Rate der vergangenen 30 Tage bei starken 13,4 Prozent, der 30-Tage-Trend ist stabil. Instagram fungiert eher als Ergänzung denn als gleichwertiger Reichweitenhebel: 120.000 Follower, 3,1 Prozent Engagement-Rate, durchschnittlich 21.000 Views, ein Reel-Median von 22.000 und zuletzt leicht negatives Wachstum von minus 0,2 Prozent. Der Unterschied zwischen beiden Kanälen ist damit deutlich: TikTok liefert die eigentliche Massenreichweite und Interaktion, Instagram eher Verdichtung und Anschlusskommunikation. Für Kampagnen spricht das für ein TikTok-first-Setup mit optionaler Verlängerung über Reels.

Bei den bislang erkannten Kooperationen clustern vor allem Beauty, Drogerie und konsumorientierte Everyday-Marken: Sephora Deutschland, Benefit Cosmetics Germany, Neutrogena Deutschland, FORMEL SKIN, ROSSMANN und Real Techniques passen ebenso ins Profil wie TEEKANNE oder Protein Works. Das deutet auf eine Creatorin hin, die Produkte gut in ästhetisierte Alltagsmomente integrieren kann, ohne dass der Feed seinen Charakter verliert. Anfragen zu Management und Booking laufen über eine hinterlegte E-Mail, die geschätzte Preisklasse liegt im unteren Preisbereich – für die Größenordnung ein durchaus interessanter Hebel.